Интервью

• 

  Владислав Шулаев

  Заместитель генерального директора Коммуникационного агентства АГТ, одной из ведущих российских PR-компаний «Для развития инновационной индустрии необходимы определенные характеристики человеческого капитала…» развернуть ↓ свернуть ↑

  Сегодня вопрос здорового образа жизни все чаще появляется в разных концепциях построения инновационных территорий. Как Вы считаете, в каких фокусах сегодня актуально говорить про здоровье в свете последних политических и социальных тенденций?

  Формирование здорового образа жизни стало необъявленным приоритетным национальным проектом. Федеральные и региональные органы власти горячо откликнулись на призывы к оздоровлению нации и демографической революции, включив свои подведомственные ресурсы.

  Проблема же заключается в том, что нет точного знания, что такое здоровый образ жизни. За базу, как правило, берутся классические образы спортсмена и физкультурницы. Никто не оспаривает важности для здоровья активности и движения, но профессиональный спорт, увы, не вполне равен здоровому образу жизни, и поэтому без дополнительных новых, прорывных технологий массового оздоровления и, следовательно, новых образов здоровой жизни не обойтись.

  Минздравсоцразвития России старт своей программы «Здоровая Россия» посвятил пропаганде трех традиционных составляющих официальных программ «рекомендательного» оздоровления населения: отказу от курения, борьбу с алкоголизацией и продвижению здорового питания. Четвертая же составляющая оказалась несколько неожиданной для традиционного ЗОЖ: рефлексия состояния собственного здоровья.

  Это и есть своего рода инновационный фокус, в котором сегодня можно и нужно говорить о здоровье — мониторинг (или аудит, если хотите) состояния своего здоровья и его сбережение или восстановление. Человек должен знать правду о том, каково его состояние и как оно отличается от нормы, и дальше уже самостоятельно определяться: воспользоваться ему или нет современными методиками оздоровления, приведения себя в норму. Нужны постоянные или легкодоступные «экраны», которые могут эти отклонения наглядно демонстрировать. Самый распространенный в быту такой «экран» — напольные весы. Было бы правильно, если бы в той же ценовой категории и соответственно категории доступности оказались, например, тонометры.

  Другой инновационный фокус, в котором уже можно говорить о здоровье — это вопрос, а зачем это здоровье человеку нужно. Сегодня есть немало технологий по оздоровлению и продлению жизни. Но как при этом сделать человека субъектом своего здоровья? Это большая проблема, и связана она с жизненным целеполаганием человека. Насколько далеко вперед распространяются планы человека, его цели? Если, например, человек хочет прожить «яркую и незабываемую» жизнь длиной всего лет в 45–50, «ни в чем себе не отказывая», то и тема здоровья им воспринимается определённым образом. Здесь же лежит и разгадка ужасающей разницы в продолжительности жизни российских мужчин и женщин. Если предстоящая продолжительность жизни наших соотечественниц приближается к нижнему и среднему европейскому уровню, то с продолжительностью жизни мужчин у нас сегодня просто беда (а если точнее, то минус 13 лет в среднем). И решение этой проблемы, видимо, связано не с медицинскими и прочими технологиями оздоровления, оно связано с намерением, смыслом, наполненностью, притягательностью проживания своего 60-го, 70-го, 80-го и далее десятков лет, с тем, как должен восприниматься выход на пенсию — как жизненная катастрофа или как начало периода новых возможностей. Очевидно, что это вопрос не подведомственный Минздраву. Это вопрос формирования нового жизненного уклада. Возможен ли он в отдельно взятом регионе? Возможно ли создание в рамках российского города или субъекта федерации инновационной среды, в которой граждане (включая мужчин) будут намерены реализовывать себя и в пожилом возрасте? Каковы характеристики и субъекты этой среды? Наконец, готов ли Томск спроектировать такую среду, учитывая, например, что образованность является общепризнанным фактором, повышающим долголетие?

  Справка:

  Коммуникационное агентство АГТ участвует в реализации государственных социальных проектов различных федеральных ведомств: Минобрнауки, Минздравсоцразвития, Минспорттуризма.

  Интервью для сайта XIII Томского инновационного форума взял: Евгений Грибов, Институт инноватики ТУСУРа